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Notas

The Rise of Hedgefox Brands

AJ Fernández

Son tiempos difíciles, pero también interesantes, para las organizaciones que buscan posicionar y mantener su marca en la mente de un consumidor encandilado por la incertidumbre. Hoy, más que nunca, versatilidad y adaptabilidad se vuelven cualidades imperativas. “The Rise of Hedgefox Brands” trata de eso, proponiendo el uso de las neurociencias para dotar a su marca, simultáneamente, de la fortaleza propia de la estrategia especializada (“hedgehog”) y la innovación de una estrategia generalista (“fox”). La meta es conectar más efectivamente con el comprador, entendiendo por qué escoge una u otra marca.

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